比起母親節的熱火朝天,父親節總是容易被輕輕帶過,尤其在時間上又撞期618,電商平臺的促銷大戰進一步稀釋了父親節的關注度。

為了提醒更多的人關懷身邊經常沉默的爸爸,在父親節之際,江西匯仁藥業股份有限公司(以下簡稱“匯仁藥業”)精準洞察“爸爸這一代”的人群共性,結合圍繞“苦”、“愛”,與海王星辰健康藥房聯手開展“爸爸這一袋,是苦也是愛”的父親節主題活動,以多渠道、強覆蓋、廣觸達的立體式組合營銷,成功搶占消費者心智,實現了流量和銷量的雙向增長。

以情動人,實現情感與品牌責任的嫁接

當大家都在父親節歌頌父愛時,匯仁藥業則另辟蹊徑,不僅要說父愛,更要從子女與父親相處的各種場景入手,通過喚醒普適的父愛記憶,來增強子女對父親關心和關愛的意識,把節日的情感嫁接到品牌,提升消費者對品牌的情感認同。

活動前期,匯仁藥業聚焦父親與子女間的代際關系難題,挖掘各圈層年輕人和爸爸的生活趣事、成長陪伴細節,推出#你眼中的父愛#、#父親節送什么禮物#等話題互動,已經長大成人的子女更能共情父親的不易,配合熱點內容構建父親節流量場,將“爸爸這一代”與匯仁六味地黃丸“這一袋”形成強關聯,強化“關愛父親送匯仁六味地黃丸”的消費理念。

聯手破圈,線上線下活動氛圍拉滿,引發多方關注

線上,匯仁藥業從“和父親的合照”細節切入,以“多久沒和爸爸合照”提醒消費者對爸爸的忽視,通過“給爸爸的明信片”H5互動將輕煽情、微觸動融入父親節的感恩氛圍之中,結合當下最流行的AI照片形式,向父親寄予美好祝福。同時,結合抖音、微博、朋友圈的傳播和互動為父親節活動造勢,吸引人群關注!

線下,匯仁藥業聯合海王星辰健康藥房打造父親節主題快閃活動——“爸爸這一袋,是苦也是愛”,于6月15-16日在深圳龍華星河COCO City火爆開展。

現場活動環節設計可謂是愛意滿滿:爸贊朋友圈拍照打卡,當場免費贈送拍立得精美照片;六味探秘區探尋匯仁六味地黃丸的成分;一袋接一袋套圈小游戲以及爸爸我想對你說留言墻等互動……吸引了許多年輕人帶爸爸一起到現場打卡拍照,不僅加深了子女和父親的感情,同時也喚醒子女對父親健康的關懷,并鼓勵子女們大方向父親表達愛意。消費者們通過參與游戲、答題,不僅能夠贏取豐厚的獎品,還在輕松愉快的氛圍中加深了對匯仁六味地黃丸的“一次一袋,服用方便”、“良藥苦口,藥效更好”的認知。

此外,本次活動還吸引了許多抖音、小紅書、微博等達人來現場打卡,廣東經濟科教頻道、深圳電臺的記者也趕到現場,對活動進行了采訪和報道。

立體傳播,活動話題熱議出圈,強勢引流賦能渠道,品效雙收

為了讓品牌影響力更有效地深入目標群體,匯仁藥業一方面通過線上話題和活動傳播,從大眾圈層拉升聲量,為品牌和渠道伙伴引流、納新;另一方面,整合傳統電視、電臺、戶外媒體為活動造勢,既在目標圈層聚攏口碑,又從傳播廣度、觸達深度、渠道賦能多角度打造傳播和營銷閉環,實現多方共贏。

線上抖音、微博、小紅書等多平臺打造話題#爸爸這一袋是苦也是愛# 吸引了數百位達人和用戶參與話題內容討論和發布,截止到18號僅抖音上話題聲量已突破2800W+,目前還在不斷攀升;微信朋友圈也被此次活動刷屏,真正做到了爸贊朋友圈!

此外,活動主KV海報布局海王星辰線下門店周邊,登陸深圳公交候車站臺,為海王星辰門店強勢引流和擴大藥房影響力。同時,廣東省級電視和深圳電臺對活動的多次曝光,既增強了用戶對品牌的認知和信任,又加深了用戶對海王星辰健康藥房的好感和購藥關聯。

本次活動,加強了消費者對匯仁藥業及海王星辰的認知和情感聯系,贏得行業及消費者一致好評。許多參與活動的父親表示,這次活動讓他們感受到了來自匯仁藥業的關愛和溫暖,也讓他們學會關注自己的健康狀態。

作為補腎市場的知名品牌,匯仁長期以來一直致力于提升產品質量和服務水平。此次與海王星辰健康藥房的合作,也是匯仁六味地黃丸渠道創新、拓展市場的重要舉措之一。不僅為雙方品牌注入了新的活力,也為消費者帶來了更多實惠和選擇。